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논문 기본 정보

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한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 통권 제20-2호
발행연도
2006.4
수록면
237 - 275 (39page)

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뉴 미디어의 채택 및 확산과 관련하여 새로운 미디어나 기술을 분석 대상으로 하여 이들의 채택에 영향을 미치는 요인들을 규명하려는 연구들이 지속적으로 이루어져 왔다. 이 연구도 이러한 연구들의 연장 속에서 위성DMB 채택에 영향을 미치는 개인적 차원의 변인들을 찾아 분석하는 것을 목적으로 하고 있다. 이 연구는 개인형, 이동형, 멀티 미디어의 속성을 지닌 위성DMB 채택에 영향을 미치는 요인을 탐색한 연구로 수용자 개인 차원의 어떠한 변인이 위성DMB의 채택가능성에 얼마나 영향을 미치고 있는가를 살펴보았다. 우선 기존 뉴미디어 관련 개혁확산론에서 연구되었던 인구사회학적 속성, 매체 이용량, 매체 만족도, 디지털 기기 보유정도와 수용자의 개혁 성향 등이 위성DMB의 인지도와 관심도 가입 의사와 어떠한 관련성을 보이는지 상관관계 분석으로 알아보았다. 그리고 위성DMB에 관한인지도 관심도 가입 의사를 예측하는데 있어 각 독립변인군의 상대적 영향력을 파악하기 위해 위계적 회귀분석을 실시했다. 분석결과 신기술에 대한 자기효능감을 가지고 있고 신상품을 선호하는 개혁적 성향을 지니고 있으며, 현재 라디오 방송에 관해 불만이 있고, 지상파TV와 인터넷 사용에 대해서는 만족하는 고학력의 남성들이 위성DMB 채택 가능성이 높다는 결론을 얻을 수 있었다.
#위성DMB #인지도 #관심도 #가입 의사 #채택가능성 #개혁확산론 #Satellite-DMB #Awareness #Interest #Purchase Intention #Adoption Likelihood #Diffusion of Innovation

목차

1. 문제 제기
2. 이론적 논의
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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