이산선택모형을 이용한 계란 속성에 따른 시장점유율 예측

정대현

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자료유형: 학술저널

저자정보: 정대현

저널정보: 한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제11권 제6호

발행연도: 2009.1

수록면: 3,171 - 3,180 (10page)

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계란의 여러 속성 가운데 크기, 판매단위, 유·무정 여부, 판매가격을 고려하여 어느 속성이 소비자들의 구매형태에 유의한 영향을 미치는지를 알아보고 각 속성에 따른 시장 점유율을 예측하고자 한다. 국내 계란시장에서 판매되는 계란은 크기와 판매단위에 따라 각각 세 가지로 분류할 수 있다. 판매가격은 조사의 편리성을 고려하여 세 가지만 고려한다. 현재 판매되고 있는 대부분의 계란은 무정란이나 소비자들이 유정란을 더 선호하는 경향이 있을 것으로 예상하여 유정란을 본격적으로 생산할 경우 예상되는 시장점유율을 예측하려고 한다. 총 가능한 선택조합 수 54개를 소비자에게 제시한 후 가장 선호하는 조합을 선택하도록 하는 것은 무리이므로 직교성과 균형성을 만족하는 18개 선택조합을 사용하였다. 소비자들의 구매행태와 계란속성의 관계를 알아보는 것이 목적이므로 이산선택모형 중 조건부 로짓모형을 이용하였다. 분석결과 응답자들은 크기가 가장 큰 왕란과 포장 단위로 15개입을 가장 선호하는 것으로 나타났다. 또한 유정란의 구매력이 무정란의 구매력보다 1.5배 더 높았으며, 예상대로 가격이 낮을수록 응답자들의 선호도가 높게 나타났다.

#이산선택모형 #조건부로짓모형 #대안 #속성 #선택조합 #부분실험설계 #D-optimal 설계. #discrete choice model #conditional logit model #alternative #attribute #choice set #fractional factorial design #d-optimal design.

참고문헌 (13)

참고문헌 신청

/ / http://www.brg.ca/DiscreteChoiceSampleSize.htm. Jerald F. Lawless / 2003 / Statistical Models and Methods for Lifetime Data / John Wiely & Sons

Marschak, J / 1960 / Binary-Choice Constraints and Random Utility Indicators, in Arrow, Karlin and Suppes, editors, Mathematical Methods in the Social Sciences / Stanford University Pre

McFadden, D / 1974 / Conditional Logit Analysis of Qualitative Choice Behavior in Frontiers in Economtrics / Academic Press

Thurstone, L. L / 1927 / A law of comparative judgement / Psychological Review 34 (4) : 273 ~ 286

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