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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이려정 (동원대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제28권 제7호 (통권 제107호)
발행연도
2016.7
수록면
75 - 95 (21page)

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Medical tourism is a relatively new industry in the country, Korea ranks among the top countries from the aspect of technology such as the level of medical care. However, awareness of medical tourism is low and negative images such as illegal brokers and frequent medical disputes. This research will look into whether the Korean medical tourism industry can be vitalized through culture marketing. First, the research explored the relationship between medical tourism and culture marketing as well as justification for combining the two. An empirical analysis was performed using BPL, awareness, and image variables in order to derive quantitative data. The sample was comprised of 142 university students from Jiāngxī Shěng and the hypothesis was verified using methods such as structure modeling analysis. Results showed a positive relationship between the awareness and image of the Korea brand created through BPL of Korean Wave Culture Contents and that of medical tourism Through these findings, this research presents a medical tourism vitalization model through culture marketing.
#문화마케팅(Culture Marketing) #의료관광(Medical Tourism) #한류문화콘텐츠(Korea Wave Culture Contents) #BPL(Brand Placement) #인지도(Awareness) #이미지(Image)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

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