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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이려정 (순천향대학교) 정병웅 (순천향대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제30권 제8호
발행연도
2016.8
수록면
183 - 193 (11page)
DOI
10.21298/IJTHR.2016.08.30.8.183

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불법 브로커 양산, 빈번한 의료분쟁 등은 한국 의료관광에 부정적 이미지를 주고 있다. 의료관광지 이미지는 의료관광 선택의 중요 영향요인으로 이미지 개선을 위한 전략이 요구된다. 한류문화콘텐츠의 호감은 의료관광 대상지로서 한국을 선택하게 하고 있다. 의료관광은 한류로 인해 동반성장할 가능성이 가장 높은 산업이다. 이에 본 연구에서는 한류문화콘텐츠 BPL을 통한 한국 브랜드이미지가 의료관광 관련이미지에 어떠한 영향력을 가지는지 살펴보고자 하였다. 이를 위하여 중국 강서성 난창지역 대학생 142명을 대상으로 한류문화콘텐츠 BPL을 통한 한국 브랜드이미지가 의료관광 이미지 및 의료관광 핵심서비스 이미지에 어떠한 관계를 가지는지 구조적 분석을 실시하였다. 분석을 통해 첫째, 한류문화콘텐츠 BPL을 통한 한국 브랜드이미지는 의료관광 이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 한류문화콘텐츠 BPL을 통한 한국 브랜드이미지는 의료관광서비스 이미지와도 정(+)의 영향관계를 가지는 것으로 나타났다. 아울러 의료관광이미지는 의료관광서비스 이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 이에 의료사고, 의료분쟁 등 의료관광과 관련된 내용전개 영상물의 필요성 등을 제안하였다.
#Korean wave culture contents #BPL(Brand placement) #Korea brand image #Medical tourism image #Medical tourism service image #한류문화콘텐츠 #한국 브랜드이미지 #의료관광 이미지 #의료관광서비스 이미지

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
〈국문요약〉

참고문헌 (47)

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[보고서] - 경기개발연구원 / 2014 / 메디컬한류 육성방안 google schola [기타자료] - 경향신문 / 2016 / 메디서클, ‘2016 서울의료관광 협력기관’선정 google schola [학술지(정기간행물)] - 고동우 / 2007 / 관광지의인화 수준이 관광목적지 선택에 미치는 영향 / 관광학연구 31 (1) : 181 ~ 202 dbpia [학술지(정기간행물)] - 권점옥 / 2013 / 국가 브랜드 이미지가 의료관광 목적지 선택에 미치는 영향 연구 / Tourism Research 38 (1) : 57 ~ 76 dbpia [학술지(정기간행물)] - 김미경 / 2010 / 한국의료관광 참여의도의 영향요인에 관한 연구 - 일본과 중국의 잠재 수요자를 대상으로 - / 관광연구 24 (6) : 213 ~ 232 google schola

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